메타, AI 광고 수익 견인으로 주가 사상 최고치

메타, AI 광고 수익 견인으로 주가 사상 최고치

2025년 4월 28일, 메타(구 페이스북)는 1분기 실적 발표에서 광고 매출이 월가 예상치를 크게 웃돈 덕분에 주가가 사상 최고치를 경신했습니다. 특히 AI 기반 광고 타깃팅 기술이 광고주들의 대규모 캠페인 집행을 이끌며 디지털 광고 시장에서의 메타의 지배력을 더욱 공고히 했습니다.

1분기 핵심 실적 요약

항목	실적	시장 예상	전년 동기
총 매출	$40.2B	$39.0B	$33.7B
광고 매출	$38.5B	$37.0B	$31.4B
영업이익	$14.1B	$13.2B	$11.0B
순이익	$12.8B	$12.0B	$9.5B

AI 광고 기술의 역할

메타는 머신러닝 기반의 광고 최적화 솔루션 ‘Meta AI Ads’를 통해 광고주들이 소비자 행동 예측, 자동 캠페인 집행, 실시간 Creative A/B테스트를 손쉽게 수행할 수 있도록 지원합니다. 이 기술은 특히 중소 광고주에게도 고급 타깃팅 기능을 저비용으로 제공하면서, 전통적인 TV·오프라인 광고 대비 ROI를 크게 개선한 것이 특징입니다.

AI 타깃팅 도입 전후 비교

지표	도입 전	도입 후	개선폭
클릭당 비용(CPC)	$0.45	$0.38	-15.6%
전환율	2.8%	4.1%	+46.4%
광고 수익률(ROAS)	3.7배	5.2배	+40.5%

경쟁 구도와 리스크

메타는 구글(알파벳)의 디지털 광고 시장 점유율에 도전하고 있으며, 소셜 쇼핑 강화와 메타버스 광고 플랫폼 확장에 박차를 가하고 있습니다. 다만 개인정보보호 규제 강화, 애플 iOS의 추적투명성(ATT) 정책 영향, 그리고 글로벌 경기 둔화 우려는 광고 지출 회복에 변수로 작용할 수 있습니다.

향후 전망

• 2분기 가이던스: 광고 매출 전년 대비 15% 성장 예상
• 메타버스 광고 플랫폼 ‘Horizon Ads’ 상반기 출시 예정
• 유럽시장 GDPR 규제 대응 강화 및 자체 데이터 솔루션 개발